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广告语不能犯的禁忌

发表时间:2020/8/12 16:25:35 | 浏览次数:

 

广告语的重要性是不言而喻的,无论是一个商家、一款产品、一个品牌,广告语是在告诉消费者“我是谁、我能决绝什么问题、我有什么优势”,一旦说出去,无论对错,都会对消费者产生影响。

 

 

那么要是错了,犯了消费者的禁忌,后果不堪设想,首先消费者可能因为你的广告语就决定不会购买你的产品,甚至对你的产品和品牌产生反感。

 

 

还有就是错的广告语投入到户外、电视、网络,花费了人力物力财力,可能结果适得其反,南辕北辙。

 

 

那么今天我们就说一下,广告语不能犯的禁忌

 


拒绝低俗恶俗
低俗恶俗的广告会招致大家的反感,这里的低俗恶俗,不是仅仅指画面内容的优良,而是违反道德法律,这类广告语是明显不能触碰的。

 

 

拒绝普普通通大众化无意义
很多文案无厘头,没什么意思,比如一款打印机的广告是“不打不相识”,联系很牵强,应该是便捷操作、故障率低寿命长、智能操控能方式,这种广告语普通无意义。还有很多,买洗衣粉说洗的干净、矿泉水好喝、游乐场好玩,自己家的产品质量好,都是比较空虚的,无意义的,要有与众不同的支撑。

 

 

当然也有例外,比如雀巢刚进入中国,国人大部分是没接触过咖啡的,从书上影视剧里知道咖啡是苦涩的,雀巢——味道好极了,打消误解,这种广告语适合某个新的品类进入市场使用。另外,对于消费者熟知认可的大企业可以采用,比如好空调格力造,因为格力已经是一家很有名气的企业,格力空调在国内质量确实是首屈一指,自然可以直接说自己的空调好。

 

 

 

拒绝说的太多
一个人的头衔、名称有很多,我们只记得它最核心的一个。一个产品和企业有很多优势,要拿出最核心、最有效的那个,把它提炼成金句,就是做好的广告语。

 

 

说的太多,消费者记不住,特别是互联网时代,信息大爆炸,人们能记忆的信息十分有限,这就需要精炼、有爆发力。

 

 

拒绝刻意模仿
特别是竞品、热门产品,更不能刻意模仿,热门优势品牌往往已经被大众所接受,如果这时去模仿,会让消费者自然而然联想到竞品品牌,等于花钱为他们做嫁衣。

 

 

以上就是在撰写广告语时需要主要的禁忌。

 

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