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投放户外广告要注意的4点

发表时间:2020/3/20 14:47:20 | 浏览次数:


很多广告商在户外广告投放时都有这样的麻烦:我知道我的广告费至少浪费了一半以上,但我不知道浪费在哪里确实,研究其根本,广告主投放广告的时候,无视一些重要的事情,想知道吗?

 


户外广告投放要注意的四个问题
政策法规
在预先投入城市和地区时,必须仔细研究该城市和该地区关于发布户外广告的规定,完全了解过去类似案例的处理方法和审查权的所在。因为户外广告不仅仅是一种商业效应,它更有可能影响整个城市,甚至更广泛的公共效应。因此,相关部门的态度往往是非常重要的,特别是对于没有先例的创意的非常规户外广告。一般来说,烟草、药品户外广告的发布可能需要特别关注。

 


广告环境
过于密集的户外广告使得受众在视觉和记忆中形成了广告盲区,因此在选择广告盲区前不仅要根据商业和人口调查数据和照片,而且对广告环境进行深入的调查尤为重要。

 


在一些地区,整体广告环境良好,但同一类广告,特别是构成竞争关系的产品广告相对密集。广告商是否选择户外广告领域将取决于整体广告策略。如果广告商采取积极的扩张主义策略,他可以选择在该地区发起一场更大规模的户外广告活动,在数量、规格、创意或生产方面击败对手;相反,如果广告商选择更为保守的广告策略,如寻找其他市场空间以避免积极的竞争,他可以完全放弃该地区。

 


广告运动
户外广告是整个广告运动和媒体投入的一部分,户外广告不可替代的地方往往是接触其他媒体无法到达的参与者。因此,根据整个广告运动的需要,决定户外广告采购是以个人形式还是网络形式。

 


例如,如果广告宣传活动的目的是建立或加强品牌形象,他们倾向于选择受欢迎的、开放的、高调的、有影响力的商业区域或地区进行户外广告。在这个户外推出过程中,往往对目标群体而言,追求的不是短期的销售促销,而是逐渐增值的品牌内在价值。

 


如果广告宣传活动只是为了在短期内促进销售,那么就有必要利用户外媒体网络深入的目标受众消费和生活空间。

 


品牌概念
作为户外媒体的两大功能之一,是建立和强化品牌形象,因此,品牌概念与适当形式的户外媒体的结合是决定广告效果达到目标程度的重要因素。

 


传统户外媒体(大灯、广告牌等)的最大优势之一可能是广告本身。确保受众接触媒体的机会等同于受众接触广告信息的机会。来但今天,当观众被高度排斥在信息之外时,它几乎成为户外广告的一个巨大缺陷。几乎没有受众会去主动接触广告信息。因此,对于户外广告来说,除非创意很好或者曝光频率很高,否则很难达到目标效果。

 

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