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怎么样让户外广告更有魅力

发表时间:2020/3/11 13:50:28 | 浏览次数:


将立体图形应用于户外平面广告设计,拓展户外平面广告的空间,客户通过多维空间体验,增加对广告的兴趣,被动接受和积极参与,广告信息传递更加准确,成为当前人们对户外平面广告设计的新期望。

 


户外平面广告一般画面尺寸大,远观效果强,具有一定的“想在场”特征。观众想看那个必须是室外的真实场景。这保证了与观众的真正距离,可以看、欣赏、触摸广告,与广告进行交流。

 


利用明暗关系、透视、色冷温关系、错觉的幻想空间来表现,传达一定的广告宣传信息,最终构成不现实的空间。设计师希望在户外印刷广告设计中创意,在设计中应该朝着平面的方向发展,通过三维图形给受众新的视觉感受,展现出新的效果。

 


让户外广告更有魅力
采用立体手段,以实物为布局要素,室外广告制作采用非印刷方式,采用直接展示实物的方式,打破原始印刷形式,以综合空间方式展示,跨二维向三维、四维方向发展,以多种表现形式表现广告的独特魅力,如视觉、触觉、听觉、味道

 


在多维性表现中主要有两种表现方式:
①二维图形和三维图形的组合,由于整个设计都有二维图形和三维图形,这个组合能够使观众的视线拍动来阅读画面,能够感受到广告的兴趣。

 


②完整的三维图形表现,即所有要素都构建成真实的场景,利用各种造型要素,结合各种材料、技术手段的综合效果,使客户能够全方位地看到广告,不同方位给人的视觉感觉不同,通过与客户的交互作用,产生视觉、触觉的感受。

 


激发兴趣是户外广告设计中最重要的一环,否则无论多好的视觉效果都是徒劳的。户外广告到底要推销什么商品,什么品牌?这个商品的特质和最大卖点是什么?所有这些都需要设计师在创意设计时,有意识地为消费者提供商品的特殊利益和购买理由,寻找诉求点以获得参与者的共鸣。

 


根据研究,当人们浏览户外广告时,人眼扫描频率通常是4-6字/秒。对于匆忙行走的参加者来说,自己的运动状态很难保证室外广告信息的到达。另外,在广告费预算问题上,也有企业喜欢将尽可能多的内容和信息填入纸面,恐怕纸面空间会浪费。在这种状态下,难以保证户外广告信息的到达率。

 


好的户外广告画面整体或设施整体应尽量简洁,创意设计时应坚持少而精练的原则。得知观众对广告的注意值与画面信息量的多少成反比例。画面的形象越复杂,给予观众的感觉越混乱,画面越简单,消费者的注意值就越高。因此,我们在制作户外广告时,必须把握广告内容简洁明确,瞬间阅读的实效性。

 


根据图像处理,设计师应合理地使用文字、图形、颜色、标志等视觉元素,图形主题清晰,生动易懂,颜色清新鲜明快,避免繁杂的花哨。文字除了合理地使用字体字体大小外,更重要的是保证复印的简洁有力,易于阅读和记忆,绝对不能出错字。广告设施的处理中,必须根据距离、视角、环境等一些因素来确定广告的位置、大小,协调室外广告的形状和背景,产生相应的视觉美。

 


户外广告与环境的协调反映在广告设计者对视觉元素的深刻理解以及对城市建筑、城市街道和城市色彩的微观把握上。发布户外广告不影响建筑物的采光、通风,不影响道路的正常运行,不违反城市总体规划,然后考虑对称、均衡、节奏、节奏等形式的规律,使户外广告真正融入城市,成为城市的景观。

 


此外,户外广告的色彩表现也是影响环境协调性的重要因素,设计师不能只凭个人喜好和经验习惯来制作广告。应该立足于广告投放地区的色彩环境系统,色彩的运用虽然有比较,但并不突出,华丽,不俗,室外广告的颜色融入城市的主体色彩。

 


户外广告的创意设计不能孤立的运作。设计师只有在合理把握户外广告视觉美、新材料、创作特点、创作形式多的前提下,才能尽可能准确、影响优秀户外广告作品。

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