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广告创意方法有哪些?

发表时间:2020/3/2 17:09:35 | 浏览次数:

 

广告创意方法在广告创意设计中非常重要,创意的基本方面之一是意外。优秀的设计,往往排列表面上无关的要素,颠倒惯例,质疑现状,在设计方案中注入幽默和快乐。创意设计最重要的方面是,它结合了每一个必要的元素来实现客户的目标。创作过程是一个艰苦的创作过程,需要通过设计师的不懈努力,努力实现激发的过程。当然,它也要求设计师具有深厚的生活体验,广泛的知识和识字能力来发现和掌握真正的大想法。

 


设计师必备!广告创意方法有哪些?
当我们深深地被一个精彩的广告创作所吸引时,不禁感受到,他们的作者是多么神奇,他是如何产生这些想法的?事实上,广告创意并不神秘,也不无痕迹,如果你掌握正确的思维方法,养成良好的思维习惯,许多人都可以想到杰出的广告创意。下面我们研究了几种主要的创作方法:显示方法、观察关联方法、幽默夸张方法、点设计方法、装饰设计方法、隐喻方法、拟人化方法、情感应用方法、名人定律。

 


展示法
直接将产品放置在屏幕的主要位置上给观众,这种方法应该注意两个方面。首先,将某些产品和主题直接展示在广告面上,利用照片的真实表现能力,细致描绘产品的质感、形态和功能用途,吸引人们表现产品的美丽质感,给人们带来真实的现实感,给消费者所宣传的产品带来亲切和信赖感。

 


设计师必备!广告创意方法有哪些?
其次,用各种方法捕捉并强调产品和主题本身的特征,鲜明地表现出来,在观众接触广告画面的瞬间立刻感受到这些特征,对其注意和视觉上的兴趣,达成刺激购买欲望的促销目的。它们应着重强调和渲染的特点,一般赋予个性的产品形象、差异造型、企业标志和产品商标等决定因素。

 


在画面中间接展示产品特性的一种方法。画面中产品所占的位置相对次要,画面主要表现形象,引发产品,在画面中表现个性和品牌魅力。间接展示法主要采用广告创意的联想法、拟人法、比喻法等多种方法创造故事、氛围、境界,以广告展现产品独特的品牌个性。推荐阅读:优秀创意设计大法之“破坏法则”!

 


观察联想法
人们经常看到一个东西漂浮在周围,这是对人类生理功能的直接反应,当他们看到好东西时,这种反应会更加强烈,甚至是无限的夸张,从心理角度来看,这也是一种符合审美规律的心理现象。对设计创意而言,这种手法也是能够被广泛利用的。观察事物的形态、色彩等特征,以及试听、嗅觉等感觉联想到的创造性方法在广告创造性中是非常重要的。

 


联想的方法有很多种,类似联想:事物的形态和构造的类似性引起联想的关联联想:从两个事物之间的必然联系和邻近关系联想到的反联想:对某事物有关联的相反或相反的联想因果联想:联想事物的原因和结果。事物之间的关联是关联的关键因素。

 

幽默夸张法
描写对象的特征,极端夸张的手法。情节上的夸张、比例上的夸张及逆反心理的夸张多采用漫画,卡通及摄影的形式。戏剧性的夸张,使画面更加生动,联想到的超现实夸张,用想象力创造新的形象感化消费者的对比夸张,使主题更加鲜明、强烈(经常用于糖果、酒类、鞋类、胶片、化妆品等商品的宣传)。漫画夸张、幽默感、反抗性夸张,抓住心理特征进行背后宣传,激发好奇心。

 


点设计法
利用画面有限的空间,将光线集中在商品和人物背景的某个点上,使背景的其他部分相对变暗,强调主题。这类方法类型主要有:平推法。顺便利用柔和渐变的手法,从画面上下的黑部分逐渐围绕中间的明部,或者上暗下明亮、下暗等变化,或者在对角,或者独角的上暗下明亮,下暗上明亮等变化,或者用同类颜色的推移,也可以使画面明暗传统褪晕法。使用同系颜色的东西,形成对比度,在渐变中突出主题,表现商品的时代感。推荐阅读:创意大法!五感设计法,你造吗?

 


装饰设计法
以文字为主,图文并茂;装饰画。主要是绘画,但不同于一般绘画,具有绘画的装饰风格;商品图案装饰。利用商品本身的造型美、色彩美,将其图案化,显示商品的丰富多样性。

 

 

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