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好的广告有什么特点

发表时间:2019/11/13 10:56:21 | 浏览次数:

这两天,偶尔看到支付宝出城的广告,只有广告的内容,其实没有装饰,没有华丽的语言,没有巧妙的前言,简单,直截了当的主题是这个广告的最大的“亮点”

这样的广告集团太接近“地气”,对很多非专业的广告人员也有疑问,作为国内“众所周知”的品牌广告,是不是太随便了?

一起来看一下支付宝的这组广告吧~

“感觉我要倒在挂号的队伍里。。。”

“支付宝”

不用排队不用跑~

“为了查社保这点小事,请假不说,

还跑大老远。。。”

“支付宝”

省力又省心~

“早上出门忘带公交卡了……”

“支付宝”

还能得蚂蚁森林能量哦~

“骑车可以不用交押金吗???”

“支付宝”

骑共享单车还能得蚂蚁森林能量哦~

“忘交电费,看球突然停电。”

“支付宝”

动动手指轻松缴费~

据估计,许多人在读完复印后会在他们心中说:“这个广告没什么,我可以做”,然后他们会幻想把他们的水平变成广告行业的精英。他们会娶白富美,并成为一个成功的生活...

当然,支付宝似乎并没有感受到大家“念叨”,这组广告就这样匆匆“上马”出现在南京的公交站牌上,显得一副悠然自得,品味雅致的样子;

然而,像一个说书人经常说的话“世界上有轮回,天上有人饶过他”,这些街道上的广告牌并没有逃脱,而是被迫改变“命运”的结局。

在这组广告出街后,有些人可能无法忍受这么简单的广告,所以一个月内就有一个黑风很高的高度,伸手不见五指夜,有一个人悄悄地走到街上,这些广告复印件也有点装饰,这些原始硬复印件成为“乡”的爱话。

支付宝买的电,怎么能比你的眼睛更来电?

你不爱我了!你居然不问我为什么去医院!

忘了说,跑社保不算累,你在我心里跑了一天了。

想想能通过添加一句话就使整个文案的风格发生神转折的人,一定是一个有素养极高的“文化人”,无意间也流落出了一种小清新的恋爱风;

话虽如此,支付宝的集体广告,各海报对应应用场景,而且清楚地说明了支付宝在这一场景中的使用情况,通过聊天,渗透到人们的日常生活中,自然留下心理暗示,“支付宝”这三个字成为口头禅,无意识地出现在生活中。

事实上,通过对过去两年广告史的观察,可以发现,所有的好的街外文本广告,如付费宝、网易云乐、江小白,都相对平静,通过这个简单、易懂、易讲的文字,让人们不知不觉地认同品牌的价值,这也许是最大的成功。

而且这些广告文案因其有趣的“文人”而得到称赞,也大大提高了其传播频率,比如在冥想中借助“神”,这些文案不可能这么成功。。。。

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